Secoin với chiến lược quản trị thương hiệu tập đoàn

Là đại diện duy nhất của Việt Nam tham dự Diễn đàn Quản lý Cấp cao này, bà Võ Liên Hương - Giám đốc thương hiệu Công ty TNHH Secoin (Hà nội) cho biết: Trong bối cảnh của nền kinh tế toàn cầu, khi nguồn vốn và nguồn nhân lực có thể tự do di chuyển giữa các thị trường thì các công ty cần phải thiết lập lợi thế cạnh tranh cho mình bằng việc xây dựng một bản sắc riêng. Nhiều công ty trên thế giới đã nhận ra tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu. Kỷ nguyên mà các sản phẩm và dịch vụ của một công ty có thể khiến họ trở nên khác biệt với đối thủ cạnh tranh đã kết thúc. Ngày nay, người ta đang nhắc đến thương hiệu như một tài sản vô hình đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định sự thành bại của một doanh nghiệp trên thương trường đầy cạnh tranh khốc liệt.

Đại diện các nước tham gia Diễn đàn đã tập dung thảo luận về giá trị tập đoàn, về những yếu tố quan trọng trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu tập đoàn và thương hiệu sản phẩm. Muốn xây dựng một thương hiệu tập đoàn vững mạnh và có uy tín trên thị trường quốc tế, cần phải có sự kết hợp hài hòa giữa ba giá trị cơ bản của tập đoàn: giá trị kinh tế (tức là việc kinh doanh phải mang lại lợi nhuận cho tập đoàn và tăng giá cổ phiếu của tập đoàn trên thị trường chứng khoán); giá trị khách hàng (tức là tập đoàn phải thỏa mãn được nhu cầu của khách hàng) và giá trị xã hội (tức là tập đoàn đó phải tuân thủ các nguyên tắc chung về pháp luật, trật tự xã hội, phải bảo vệ môi trường và đóng góp nhiều vào phúc lợi xã hội). Tại Diễn đàn, ông Takeo FUKUI - Chủ tịch & CEO của hãng HONDA, ông Shinichi TAKANO - Giám đốc thương hiệu PANASONIC và những nhà quản lý các thương hiệu hàng đầu tại Nhật Bản cũng nhấn mạnh sự thành công của các tập đoàn Nhật Bản không thể tách rời khỏi việc xây dựng thương hiệu tập đoàn một cách quy củ và bài bản.

Theo bà Võ Liên Hương, năm 2004-2006 là những năm trọng điểm của công ty Secoin trong việc xây dựng thương hiệu. Với sự hỗ trợ từ các công ty thương hiêụ trong và ngoài nước, Secoin đã xây dựng được những nền tảng cơ bản cho hệ thống thương hiệu tập đoàn, dần cải thiện uy tín và hình ảnh của công ty trong con mắt của khách hàng và bạn hàng trong nước và quốc tế.

Được biết, công ty Secoin đã có 1 bề dầy hoạt động sản xuất kinh doanh 17 năm (từ 1989) và thương hiệu Secoin đã được thị trường trong nước biết đến với các sản phẩm vật liệu xây dựng không nung và vật liệu mài đánh bóng gạch & đá. Các sản phẩm vật liệu xây dựng không nung của Secoin như gạch block, gạch terrazzo và ngói mầu đã được thị trường đón nhận trong nhiều năm qua. Ngoài việc đáp ứng nhu cầu thị trường trong nước và thay thế hàng nhập khẩu, Secoin còn đẩy mạnh việc xây dựng thương hiệu tại các thị trường châu Âu, châu Á,... bằng việc xuất khẩu liên tục các sản phẩm mang thương hiệu Secoin tới các thị trường này. Năm 2005, Secoin là một trong 7 đơn vị được nhận bằng khen của Bộ Xây dựng về thành tích xuất khẩu vật liệu xây dựng.

“Thời điểm Việt nam gia nhập WTO đã gần kề, mong rằng các doanh nghiệp Việt nam sẽ tạo dựng được một vị thế vững chắc và chung sức xây dựng “Made in Vietnam” thành một thương hiệu mạnh trên toàn cầu”. Nhìn những bước đi vững chắc của Secoin và nhiều doanh nghiệp Việt nam khác, chúng tôi hoàn toàn tin tưởng rằng mong ước trên của bà Hương có cơ sở để sớm trở thành hiện thực.,.

Hà nội, ngày 16/3/2006